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從網(wǎng)上新聞看內(nèi)容網(wǎng)站的經(jīng)營（一）
作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
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嚴格來講，從主營業(yè)務(wù)看，迄今為止成規(guī)模的商業(yè)網(wǎng)站，基本可以分為兩大類：以內(nèi)容服務(wù)為主的，ICP；以網(wǎng)上功能性服務(wù)為主的，用什么來簡稱呢？生造一個詞會增加更多的混亂。為了引人注目，現(xiàn)在的概念、模式滿天飛，夠讓大家為難的了，我這里就不添這個亂 ( 如果一定要套用一個簡稱的話，ISP 可能最為貼近，但其涵義又遠大于僅僅提供接入服務(wù)的“ ISP” ) 。為行文方便起見，我這里通稱為“內(nèi)容類網(wǎng)站”“技術(shù)類網(wǎng)站”。
這兩類網(wǎng)站是現(xiàn)在商業(yè)網(wǎng)站的基本形態(tài)。你或許會問，電子商務(wù)網(wǎng)站呢？電子商務(wù)一類的網(wǎng)站，應(yīng)該屬于“技術(shù)類網(wǎng)站”，但其發(fā)展勢頭迅猛，數(shù)量增長極快，大有與上述兩者分庭抗禮的勁頭，所以可以單獨提出來，作為“電子商務(wù)類網(wǎng)站”，與“內(nèi)容類網(wǎng)站”“技術(shù)類網(wǎng)站”形成三足鼎立。
當然，舉目四望，純粹按這么三類構(gòu)架、涇渭分明的網(wǎng)站很少，大多數(shù)是二者、三者均兼而有之，而以其中某一個領(lǐng)域為主打、為重點。我這里分得清楚，是為了分析起來方便，你可別和我較這個真兒。
這里我們來分析分析“內(nèi)容類網(wǎng)站”。
此類網(wǎng)站，應(yīng)該說是網(wǎng)絡(luò)業(yè)最“古老”的一類網(wǎng)站�！熬W(wǎng)站”的概念一誕生，人們自然而然地就想到做內(nèi)容，因為“網(wǎng)站”最基本的屬性就是傳播媒介，而且是有史以來最大眾化的一種傳播媒介，人人得而有之。從媒體巨頭 CNN 到單槍匹馬的德拉吉，都可以提供有聲有色的內(nèi)容服務(wù)。在中國，在第一波 ISP 熱潮的同時或稍后，內(nèi)容類網(wǎng)站的熱潮就滾滾而來，而且長盛不衰。電子商務(wù)類網(wǎng)站的興起，才不過是最近半年到一年之間的事情。
內(nèi)容類網(wǎng)站不僅僅出現(xiàn)得早，而且滲透到其他各類網(wǎng)站。沒有一點內(nèi)容、純粹提供技術(shù)功能性服務(wù)的網(wǎng)站，你還真不好找，特別是國內(nèi)的網(wǎng)站。為什么呢？上段說了，“網(wǎng)站”最基本的屬性就是傳播媒介，內(nèi)容傳播從技術(shù)手段上實現(xiàn)起來很容易，所以無論做什么網(wǎng)站，大家都順帶地做起了內(nèi)容，而且這些內(nèi)容還都擺最顯眼的地方，以吸引人氣。
“做內(nèi)容”的門檻大大降低了，一時之間做出來的內(nèi)容的質(zhì)量，自然也不會高，因為這里存在一個環(huán)節(jié)的缺失：“做內(nèi)容”的專業(yè)能力。就像成千上萬的家庭現(xiàn)在都買得起電腦，但若不會用，電腦就只能淪為“游戲機 + VCD 機”的角色。在互聯(lián)網(wǎng)時代，成千上萬的自然人、法人都能輕而易舉地“做內(nèi)容”，但若不會做，也只能是空耗資源、“做”出形形色色的垃圾信息。
迄今為止的狀況正是這樣，無論是“內(nèi)容類網(wǎng)站”還是有內(nèi)容經(jīng)營的其他類網(wǎng)站，整體的內(nèi)容水準普遍偏低。本文將從其中的一個基本的組成部分——新聞，看看這種狀況的嚴重程度。
因為涉及“內(nèi)容”的網(wǎng)站的普遍性，我這里就不舉一個特別具體的個案，而是來看看“內(nèi)容”中最普遍的“內(nèi)容”：新聞�？梢哉f，是網(wǎng)站就有“內(nèi)容”，有內(nèi)容就有“新聞”，就像“車到山前必有路，有路必有豐田車”一樣。為什么呢？因為新聞的消費需求大( 是網(wǎng)民僅次于 Email 通訊的第二大需求 )，因為新聞容易吸引人，因為新聞的版權(quán)問題輕……還有一個原因是，別人都在做新聞。
家家戶戶都在做“新聞”，網(wǎng)上新聞也就成了網(wǎng)上內(nèi)容的“重災(zāi)區(qū)”。無論是專門的內(nèi)容網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站，還是拿新聞當網(wǎng)站“佐料”的它類網(wǎng)站，問題都不少。在專業(yè)雜志《新聞戰(zhàn)線》 2000 年第 7 期上，有一篇《國內(nèi)新聞網(wǎng)站存在的問題及對策》(作者陳江)，對網(wǎng)上新聞存在的問題有較詳盡的陳述。（阿奇）